José Frias Bulhosa

A publicidade em saúde tem evoluido ao longo dos tempos na mesma medida que as sociedades integram o fenómeno publicitário como um processo natural de desenvolvimento social.

A ancoragem ética e deontológica da participação do médico dentista deve ter sempre em atenção que, se por um lado existe todo o interesse em que a força da comunicação social seja aproveitada, pois permite canais muito efectivos na transmissão da informação à população.

Por outro lado, deve o médico dentista, previamente à sua participação, assegurar que a sua intervenção nunca deixará de ser como tal e por isso, salvaguardar a exposição mediática de paciente sem qualquer benefício para o próprio no seu processo terapêutico.

Conferencista da sessão “Na Ordem do Dia” com o título Quo vadis, publicidade?.