Susana Costa e Silva
Influencers e a sua responsabilidade na promoção da saúde - um fenómeno a regular?
- Professora Associada com Agregação em Marketing da Católica Porto Business School – Universidade Católica Portuguesa.
- Investigadora nos domínios do marketing e comportamento de consumidor no Centro de Estudos em Gestão e Economia.
- Doutorada em Marketing pela University College Dublin, Irlanda, e Mestre em Economia pela Faculdade de Economia do Porto.
- Professora na University of Saint Joseph, Macau, e Professora Convidada no Institute of Management Technology, Índia.
- Membro do Board e representante de Portugal na European Marketing Academy.
- Coordenadora do Case Pool no Programa Learn & Share da Católica International Business Platform.
- Professora e Coordenadora na Liga Portugal Business School.
- Consultora em Marketing e Internacionalização.
Nacionalidade: Portugal
Áreas científicas: Na Ordem do Dia (influencers e saúde)
22 de novembro, de 09h00 às 10h15
Espaço Innovation Box
Resumo da conferência
O marketing de influência é uma realidade à qual nenhuma área de negócio deve permanecer indiferente.
Da mesma forma, o marketing de influência desempenha um papel relevante na promoção de comportamentos que beneficiam a sociedade como um todo. No entanto, muitos dos conteúdos promovidos por influenciadores não seguem boas práticas na promoção da saúde.
Neste sentido, e considerando as limitações das entidades reguladoras para regular a atividade de agentes sem formação superior adequada para a promoção destes comportamentos, torna-se crucial fornecer ao mercado informações precisas, rigorosas e validadas por entidades de saúde certificadas.
É essencial reconhecer os contornos desta realidade e promover medidas que possibilitem uma maior adequação às normas vigentes.